10 نقاط خاصة بالـ SEO يجب التحقق منها لمتجرك الإلكتروني

حينما نأتي للزوار القادمين من محرك البحث جوجل، أو ما نسميه بالـ Organic Traffic، هم زوار أتوا نتيجة عملية بحث قاموا بها ومن ثم وجدوا أن محرك البحث قد ظهر لك إليهم، وبدون ان تدفع قرش واحد.

ولذلك يجب الإهتمام بمحرك البحث جوجل كمصدر مجاني للزوار لأن لديه شريحة كبيرة جداً من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم.

ولكي تتأكد من أن متجرك الإلكتروني مهيء لعملية الزحف من قِبَلّ عناكب محرك البحث، هناك 10 نقاط أساسية خاصة بالـ SEO يجب التحقق من توفرها في متجرك الإلكتروني لضمان عملية زحف سليمة.

1. تأكد من موقعك لا يمنع عناكب البحث
   في حالة إذا كانت عناكب البحث ممنوعة من الدخول إلى موقعك لن يقوم محرك البحث بإظهار موقعك.
   
   وهذا سيعود على متجرك بالسلب، لأن منتجاتك لن تظهر في محرك البحث.
   
   ايضا هناك عوامل أخرى أساسية لتحديد مستوى موقعك في محرك البحث بين المنافسين مثل نظام الاتصال الآمن https://، سرعة موقعك، سكيما ماركب، المحتوى، وسهولة الاستخدام بشكلٍ عام فجميعها أحد الاركان الهامة لتحسين موقعك في محرك البحث.
   
   وإذا تم تحقيق كل هذه الأركان في متجرك الالكتروني، ستسير عملية التجارة الإلكترونية بشكل سليم.
   
   
2. قم بحل مشكلة الصفحات الغير موجودة 404
   واحدة من الأدوات المجانية المخصصة للكشف عن هذه المشكلة بشكلٍ لا يصدق هي Google Search Console.
   
   فبمجرد تأكيد ملكيتك لموقعك على حساب جوجل الخاص بك، ستكون الخطوة الأولى هي تحديد الصفحات التي بها مشاكل.
   
   فمثل هذه الصفحات لا تقدر عناكب محرك البحث من الزحف إليها، وقد يواجه متجرك مشاكل أخرى تتسبب في إعاقة زحف عناكب محرك البحث مثل خريطة موقع غير محدثة، أو مشاكل في الخادم Server.
   
   
3. قم بالتحقق وبدقة من ملف Robots.txt
   يجب التحقق وبشكلٍ دقيق من ملف Robots.txt الخاص بِمتجرك الإلكتروني، حيث ان هذا قواعد هذا الملف إن تم كتابتها بشكلٍ غير صحيح قد تعيق زحف عناكب محرك البحث.
   
   وبالرغم من ذلك يجب عليك أن تمنع عناكب محرك البحث من الزحف إلى صفحات أو اقسام مثل صفحة عربة التسوق، وصفحات العملاء الخاصة، وتأكد بشكلٍ دقيق من ان ملف Robots.txt لا يقوم بمنع أي صفحات أخرى.
   
   
4. قم بإضافة الاسكيما ماركب Schema Markup
   مجموعة من وسوم الـ HTML والتي تسمح لمحرك البحث أن يقوم بإظهار أسعار منتجاتك، التقييمات الخاصة بها، هل هي موجودة في المتجر أم لا، ومعلومات اخرى مهمة حول منتجاتك في صفحة البحث.
   
   يسهل إضافتها إلى متجرك الإلكتروني، ووجودها في متجرك شيء أساسي بالنسبة لمحرك البحث.
   
   ايضاً تزيد من فرص ظهور منتجاتك في كلٍ من أولى نتائج البحث، في مربع جوجل شوبينج.
   
   ويمكنك الإطلاع على أي مشاكل خاصة بالاسكيما ماركب من خلال أداة Google Search Console.
   
   
5. قم باستهداف الكلمات التي تأتي منها عمليات الشراء
   واحدة من أكبر الأخطاء التي يرتكبها ملاك المتاجر الإلكترونية هي إستهداف الكلمات الخاطئة.
   
   وقد يقوم أحدهم باستهداف كلمة ذات معدل بحث شهري عالي تتضمن إسم ماركة مشهورة.
   
   وعلى العكس، قد تكون كلمة ذات معدل بحث شهري منخفض وتكون سبب في زيادة المبيعات.
   
   ومع ذلك، يجب إستخدام كلمات محددة تستهدف منتجات بعينها، حتى يجدها من يبحث عنها بكل بساطة، مما سيؤدي إلى زيادة أكيدة في المبيعات ايضاً.
   
   
6. قم بالتركيز على كلمات تحمل نية الشراء
   يجب أن تتأكد من أنك تقوم بالتركيز على كلمات معينة عندما يبحث بها شخص فإن في نيته الشراء.
   
   هناك ما يسمى جوجل رانك برين Google RankBrain وهو واحد من الأدوات المتطورة التي يستخدمها جوجل لتحديد الكلمات ما هي النية التي تحملها الكلمات البحثية، هل هي فقط للمعرفة أم أنها للشراء.
   
   يمكنك البحث باستخدام هذه الكلمات في نافذة البحث الخفي أو Incognito وهي أحد إمكانيات المتصفحات المشهورة مثل كروم وَسفاري وَفاير فوكس وَاوبيرا وغيرها.
   
   وإذا كانت أوائل نتائج البحث هي صفحات منتجات، إذاً فهذه كلمة تحمل نية الشراء.
   
   
7. لا تقم بمنافسة نفسك
   بمجرد استهداف الكلمات التي تحمل نية شرائية، تأكد من عدم ظهور منتج واحد مخصص لكل كلمة، وعدم ظهور أكثر من منتج في نتائج البحث لكلمة البحث الواحدة.
   
   وفي حالة ظهور أكثر من صفحة في الكلمة الواحدة، قد يقرر محرك البحث إظهار أي منهما، أو عدم إظهارهِما معاً، مما سيتسبب في خسارة أكيدة.
   
   وفي نفس الوقت أن لاتريد أن تضيع مجهودك في إيجاد الكلمات المناسبة لِتستهدف بها الصفحة الرئيسية الخاصة بِمتجرك الإلكتروني.
   
   ويمكنك معرفة إذا ما كانت هناك صفحتين أو أكثر من صفحات متجرك الإلكتروني يتنافسون في كلمة واحدة عن طريق أداة Google Search Console والتي تُظهِر لك كلاً من عدد الضغطات، مرات الظهور، ونسبة عدد الضغطات إلى مرات الظهور CTR والمستوى الحقيقي لِصفحاتك في الكلمات البحثية.
   
   
8. تجنب تكرار المحتوى
   يقوم محرك البحث جوجل وبشكل مستمر بترقية المحتوى عالي الجودة وغير المكرر في نتائج البحث الخاصة به، والمتاجر الإلكترونية والتي تمتلك عدد مكرر من الصفحات لديها قد تتعرض إلى عقوبات.
   
   إذا كانت نسبة المحتوى المكرر بين صفحتين تزيد عن الـ 60%، سَيعتبرها جوجل أنها مكررة.
   
   ايضاً بالنسبة إلى المتاجر الإلكترونية، تخصيص أكثر من صفحة لمنتج واحد مع تغير اللون أو الحجم .. إلخ، يضعهما جوجل تحت مظلة تكرار المحتوى.
   
   والحل هو تخصيص صفحة واحدة فقط للمنتج الواحد، ولن يحل هذا فقط المشكلة مع جوجل، وإنما سيحلها من ناحية أخرى وهي سهولة الإستخدام ووصول المستخدم إلى ما يريده بدون التنقل بشكلٍ كثير بين صفحات المتجر الإلكتروني.
   
   
9. قم بزيادة المحتوى داخل الصفحات ذات المحتوى القليل
   في حالة إذا كانت صفحة المنتج لا تحتوي على المعلومات المفصلة والصور الكافية حول المنتج الموجود بداخلها، لن يقوم جوجل بِأرشفة هذه الصفحة.
   
   والسبب هو أن جوجل يعرف أن الصفحات ذات المحتوى القليل لن تفيد المستخدمين الذي يبحثون بكلمات متعلقة بهذه الصفحات.
   
   ولذلك يجب أن تتأكد من أن كل صفحات المنتجات لديك تحتوى على معلومات مفصلة وكافية وظاهرة بشكلٍ واضح لمستخدمي متجرك الإلكتروني.
   
   

يتم ارشفة نسخة الموبايل أولاً
أكثر من 90% من المواقع يتم ارشفة نسخة الموبايل الخاصة بها على جوجل، وليس نسخة الكمبيوتر.

دائماً ما تأتي الزيارات الموبايل أكبر بكثير مما يأتي من الكمبيوتر، ولذلك تأكد من أن المتجر الخاص بك مهئ لكي يتم عرضه بكل سلاسة وَبإحترافية عالية على هذه الأجهزة.

تأكد من أن محتوى المنتج ظاهر بشكلٍ واضح على هذه الشاشات الصغيرة، وتأكد أيضاً من ان عملية الدفع يمكنها ان تتم بشكل بسيط وسهل، حتى تحافظ على مستوى موقعك في الكلمات التي تحمل نية الشراء.

وأفضل طريقة لضمان عمل متجرك الإلكتروني بشكل إحترافي هي من خلال تطبيق إمكانية التجاوب أو ان يكون تصميم المتجر متجاوب اصلاً لضمان عمله بشكل إحترافي على أجهزة الجوال.